Ekspert: Fona gik ned sammen med cd- og dvd-salget
Cd- og dvd-hylder fik lov at leve alt for længe hos Fona, mens konkurrenter havde langt flere varer.
Arkivfoto: Retailnews
Men med streamingtjenesternes indtog blev en kernedel af forretningen pludselig reduceret kraftigt, og det stød er en del af forklaringen på, at ti Fona-butikker mandag er solgt til Elgiganten.
Det vurderer Jens Dalgaard, ekspert i salg og direktør i konsulenthuset Tack International, der kalder cd- og dvdsalget for "to store ben i Fona, der forsvandt".
Ifølge ham begik Fona den store fejl, at de var stædige omkring cd- og dvd-salg, i en tid hvor forbrugerne i høj grad søgte over på nettet og konkurrenterne satsede på telefoni og hårde hvidevarer.
"En stædig fastholdelse i et gammelt koncept" og "en manglende evne til at genopfinde sig selv", lyder det.
I stedet skulle kæden have lavet om på deres forretning i tide, og truffet et valg om at gå én af to veje, mener han.
- Enten skulle de have gjort sig selv til en decideret oplevelsesbutik, hvor man gik ind og fik mere, end hvad man egentlig havde regnet med.
- Eller også skulle man gøre det, som Elgiganten lægger op til: Have et bredere sortiment af de varer, som man så bestiller på nettet, siger Jens Dalgaard.
Meget tyder da også på, at de resterende Fona-butikker får en overhaling. Og én ting er sikkert: Cd'er og dvd'er ryger ud.
I et interview med Børsen siger administrerende direktør i Elkjøp Nordic, der ejer Elgiganten, således, at de resterende butikker, ikke vil fokusere på salg af cd'er og dvd'er, men at man i stedet vil øge sortimentet med flere hårde hvidevarer.
/ritzau/
